Tato stránka se průběžně doplňuje. Jakmile budeme mít od klientů souhlas se zveřejněním, přibudou sem případové studie s obchodními metrikami — leady, cena za konverzi, obrat a ROAS včetně kontextu zadání.
Co zveřejňujeme
U každého vlastního testu uvádíme rozsah období, rozpočet, sledované metriky a hlavně to, co z daného objemu dat ještě nelze tvrdit. Čísla bez metodiky považujeme za marketing, ne za důkaz.
| Údaj | Proč ho uvádíme |
|---|---|
| Období a délka testu | Bez něj nelze posoudit, jestli je vzorek dost velký |
| Rozpočet | Určuje váhu výsledku |
| Imprese a prokliky | Objem a dosah |
| CTR | Kvalita zacílení a kreativy |
| CPC | Vstupní cena, ne výsledek |
| Konverze a cena za konverzi | Hlavní rozhodovací metrika |
| Co z toho neplyne | Ochrana před přeceněním malého vzorku |
Jak testy stavíme
- Předem si napíšeme, co chceme zjistit a jaký výsledek by nás přesvědčil.
- Omezíme počet proměnných — jeden test, jedna otázka.
- Necháme běžet celé plánované období bez zásahů.
- Vyhodnotíme proti původní hypotéze, včetně případu, kdy nevyšla.
Šablona případové studie
Pro klientské studie používáme jednotnou osnovu: zadání a výchozí situace, hypotéza, co jsme nastavili, jak jsme měřili, výsledek v obchodních metrikách a co bychom dnes udělali jinak. Poslední bod nevynecháváme.