Základní sada
Následující metriky jsou dostupné na všech úrovních — kampaň, skupina reklam i jednotlivá reklama — a lze je zobrazit v tabulce, v grafu i vyexportovat do CSV.
| Metrika | Co znamená |
|---|---|
| Impressions | Kolikrát se reklama zobrazila |
| Clicks | Kolikrát na ni uživatelé klikli |
| Spend | Celková útrata za doručení |
| CTR | Podíl zobrazení, která skončila klikem |
| Avg CPC | Průměrná cena za klik |
| Avg CPM | Průměrná cena za tisíc zobrazení |
| Conversions | Přiřazené konverze, pokud je nastavené měření |
Přiřazené konverze se v reportech neobjevují okamžitě. Počítejte s 24–48 hodinami — a nerozhodujte o rozpočtu dřív.
Konverze jako jeden součet
Sloupec Conversions slučuje všechny přiřazené konverzní události do jednoho čísla. Jednotlivé události si musíte přidat ručně přes Edit columns a sekci Conversions & events; do CSV se pak exportují jako hlavičky typu attributed_event_account_created. Nabídka Segment ovládá jen rozpady podle zařízení a země, konverzní sloupce nepřidává.
Order Created ROAS
Sloupce Order Created Sales a Order Created ROAS se počítají výhradně z přiřazených událostí order_created. Ostatní standardní ani vlastní konverzní události do nich nevstupují. Pro e-shop to znamená, že bez odesílání hodnoty objednávky v této události nemáte ROAS, i kdyby ostatní měření fungovalo.
View-through konverze
U vybraných účtů se navíc reportují jednodenní view-through konverze, označené jako VTA (1d). Započítají se, když někdo konvertuje do jednoho dne po zobrazení reklamy a žádný klik na tutéž konverzi nemá nárok. Když se kvalifikuje zobrazení i klik, kredit dostane klik.
- Okno je pevně jeden den a nedá se nastavit.
- Do hlavního sloupce Conversions se nezapočítávají a nesmí se k němu přičítat.
- Neovlivňují CPA, konverzní poměr po prokliku, bidding ani fakturaci.
- Nevyžadují změnu v nasazení Pixelu ani Conversions API.
View-through je doplňkový report, ne výkon navíc. Zahrnout ho do CPA je nejjednodušší způsob, jak si kampaň vylepšit na papíře a zhoršit v pokladně.
Proč se kliky liší od návštěv v analytice
Kliky měří interakci s reklamou. Návštěvy v analytice závisí na načtení stránky, přesměrováních, souhlasu, blokování v prohlížeči, zacházení s UTM parametry, atribučním okně a časové zóně. Než začnete hledat chybu, porovnejte stejné období ve stejné časové zóně a projděte CSV export na úrovni kampaní a reklam.
Značkování provozu
Statické parametry, například UTM, přežívají proklik a dají se použít v běžné analytice. Kromě nich podporuje Ads Manager Beta i dynamické parametry cílové adresy s makry {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}, která se doplní při doručení.
Nastavení se dědí od kampaně přes skupinu reklam k reklamě, přičemž konkrétnější má přednost: pokud je parametr nastavený už v adrese reklamy, vyšší úrovně ho nepřepíšou.