Tři modely nákupu
| Cíl | Za co platíte | K čemu se hodí |
|---|---|---|
| Views (CPM) | Za tisíc zobrazení | Dosah a povědomí |
| Clicks (CPC) | Za platný klik | Provoz na web |
| Conversions (oCPC) | Stále za platný klik | Konkrétní akce po prokliku |
oCPC neznamená platbu za konverzi. Systém optimalizuje doručování směrem ke zvolené konverzní události, ale účtuje se dál za kliky.
Minimální rozpočet
Minimální denní rozpočet se liší podle měny účtu. Pro účty vedené v korunách je to 350 Kč denně. Pro srovnání: v eurech 15 EUR, v librách 15 GBP, v dolarech 25 USD, v polských zlotých 65 PLN.
Denní rozpočet je průměr za sedmidenní období, ne strop pro každý den. Útrata může jednotlivé dny kolísat nahoru i dolů; platí ale, že za den nepřekročí dvojnásobek zvolené částky a za sedm dní sedminásobek. Přísnější kontrolou celkového výdaje je rozpočet na celou kampaň.
Volbu udělejte hned napoprvé. Částku měnit můžete, ale typ rozpočtu ne úplně: z rozpočtu na celou kampaň se dá přejít na denní, zpátky už ne. Stejně tak se nemění cíl kampaně, protože určuje způsob účtování — jiný cíl znamená novou kampaň.
U kampaní s denním rozpočtem a manuální nabídkou platí ještě jedno pravidlo: denní rozpočet nesmí být nižší než nejvyšší efektivní nabídka napříč skupinami reklam, včetně bidových násobičů publik. Vysoká nabídka vám tedy zvedne i minimální denní rozpočet. U automatického biddingu tohle omezení neplatí.
Nabídka a aukce
Nabídky se řídí na úrovni skupiny reklam a jsou dvě možnosti. Maximize results nechá systém nastavovat a upravovat nabídky za vás a u nových skupin reklam je předvybraná. Manual: Max bid znamená, že si maximální nabídku určíte sami — maximální CPM u kampaní na zobrazení, maximální CPC u klikových.
Maximize results maximalizuje počet výsledků, ne jejich cenu. OpenAI výslovně uvádí, že nezaručuje doručení proti konkrétnímu CPA, CPC ani ROAS. Když potřebujete držet strop, patří sem manuální nabídka.
Pro klikové kampaně s manuální nabídkou OpenAI doporučuje začínat na 3–5 USD za klik. Ads Manager u nabídky ukazuje, jestli je pravděpodobně konkurenceschopná, nebo bude doručování brzdit.
Vítěze vybírá aukce druhé ceny vážená relevancí. Vyšší nabídka tedy nezaručuje zobrazení a relevantnější reklama může vyhrát proti dražší. Kreativa a shoda se situací uživatele nejsou v tomhle modelu kosmetika, ale cenový faktor.
Jak si spočítat rozpočet testu
- Únosná cena za konverzi. Kolik smí stát zákazník, aby se obchod vyplatil.
- Počet konverzí pro rozhodnutí. Pod třiceti konverzemi se rozhoduje podle šumu, ne podle dat.
- Vynásobte. To je rozpočet testu — ne to, co zbylo v marketingovém rozpočtu.
- Vydělte délkou testu. Vyjde denní rozpočet. Když je pod 350 Kč, test v této podobě nedává smysl.
Veřejné benchmarky výkonu napříč obory zatím neexistují a OpenAI sám uvádí, že je nemá. Kdokoli vám dnes slíbí konkrétní CPA v ChatGPT Ads, si ho vymyslel.
Kdy se skutečně platí
Účtování je postpay — platí se až po doručení. Než se kampaň rozjede, musí být v Ads Manageru vyplněný fakturační profil a přidaná platební karta; při jejím ověření se může na výpisu objevit dočasná autorizace 100 USD, která není skutečnou platbou.
Karta se strhává po dosažení platebního prahu, který má účet přidělený a nedá se ručně změnit. Zbytek se doúčtuje na konci měsíce. Práh není totéž co rozpočet kampaně ani strop útraty účtu.
Po pozastavení kampaně se reklamy mohou zobrazovat ještě až 24 hodin a tato útrata je účtovatelná. Když plánujete konec testu na přesné datum, počítejte s tím.
Co v ceně kanálu není vidět
- Kreativa. Platforma odměňuje objem a rozmanitost variant, ne jednu vyladěnou reklamu.
- Cílové stránky. Odkazovat na úvodní stránku je nejrychlejší způsob, jak proklik zaplatit a nic z něj nemít.
- Měření. Bez funkčního měření konverzí nelze oCPC ani rozumně použít.
- Čas na vyhodnocení. Konverze se v reportech objevují se zpožděním 24–48 hodin.
Kolik by to znamenalo konkrétně u vás, spočítáme v bezplatné analýze potenciálu — včetně varianty, že vám doporučíme do kanálu zatím nejít.